La nueva campaña «Dulces por Naturaleza» de Empresas Iansa ha llegado para innovar al llevar el concepto tradicional del sabor a un contexto más profundo que hace eco en la cultura chilena. Con más de 70 años de historia en el país, la empresa ha decidido renovar su narrativa de marca, transformando la forma en que los chilenos perciben no solo el azúcar, sino las interacciones y vínculos que enriquecen la vida cotidiana. Este movimiento busca que los consumidores reconozcan que la dulzura no se limita únicamente a lo gustativo, sino que se extiende a gestos simples que son parte integral de las relaciones humanas, como los besos de despedida y los «te quiero» que se expresan sin palabras.
Mariano Fandiño, gerente de Marketing de Alimentos de Iansa, subraya la importancia de apelar a los lazos emocionales que unen a las personas. La campaña pretende resaltar cómo los pequeños gestos diarios pueden reflejar la esencia de la chilenidad, donde la dulzura se encuentra en el corazón de las relaciones sociales. «Queremos ir más allá del azúcar como producto, enfocándonos en las expresiones cotidianas que nos generan orgullo y que nos conectan», explica Fandiño. Así, la propuesta de Iansa busca re contextualizar la dulzura hacia una dimensión más humana, buscando además la identificación emocional de los consumidores con la marca.
La campaña «Dulces por Naturaleza» no es una iniciativa aislada, sino que representa la evolución de una estrategia comunicacional que comenzó con éxito en 2023, cuando la primera etapa de esta idea fue galardonada con un Premio Effie de Plata en la categoría Alimentos. Esta fase inicial acumuló más de 62 mil interacciones positivas y significativas incrementos en ventas, especialmente un 21,6% en productos de hogar y un 47,5% en la línea premium. Con este trasfondo de éxito, Iansa ha decidido aprovechar el momento para expandir su enfoque e ir más allá del dulzor del producto, para abrazar el dulzor presente en la vida cotidiana de sus consumidores.
La ejecución de la nueva etapa de esta campaña se manifiesta a través de un video que nos transporta a diversas postales reconocibles de Chile. La producción visual captura momentos cotidianos que evocan cariño y complicidad, como un beso de buenos días o pequeñas acciones que alegran el día de alguien. Iansa, de esta forma, busca no solo mostrar sus productos, sino también contar una historia que todos los chilenos puedan sentir como propia. Este enfoque humaniza la marca y establece un vínculo más fuerte con los consumidores, resaltando que la dulzura no es solo una característica del producto, sino que también es una manifestación de amor y cuidado entre las personas.
Con esta renovada visión, Empresas Iansa se posiciona como un referente en la industria de alimentos en Chile, buscando conectar sus productos con la esencia de la vida chilena a través de la dulzura que cada persona lleva consigo en sus interacciones diarias. La campaña «Dulces por Naturaleza» no solo pretende impactar comercialmente, sino también crear un lazo emocional que invite a la reflexión sobre cómo nos relacionamos y expresamos afecto en nuestra cotidianidad. En un mundo donde la conexión humana es vital, Iansa refuerza su compromiso por volver a lo esencial: la dulzura que nos define como chilenos.
