El certamen internacional VinoInfluencers World Awards (VWA) se consolida como una plataforma clave para reconocer el papel esencial que juegan los creadores de contenido en la industria del vino. Estos influenciadores se han convertido en puentes entre las bodegas y las nuevas generaciones de consumidores, insertándose en un ámbito donde el vino se presenta no solo como un producto, sino como una experiencia emocional y cultural. La segunda edición de este evento, que se llevará a cabo del 18 al 20 de septiembre en Valladolid, España, busca abrir las puertas de la viticultura a audiencias más diversas y conectadas mediante las redes sociales. Este año, Chile vuelve a brillar en la escena internacional gracias a las destacadas figuras de Carla Urrunaga y Carolina Leiva, más conocidas en el mundo digital como Chez Carlita y Caroleya.
La participación de Carla y Carolina en los VinoInfluencers World Awards es un testimonio del potencial del país sudamericano como productor de vinos de alta calidad y diversidad. Urrunaga, con más de diez años de experiencia en la comunicación y educación del vino, ya había sido nominada en la primera edición del certamen. Ella destaca que esta ocasión no solo es una celebración del vino, sino una oportunidad para fortalecer la comunidad vitivinícola. «Detrás de cada publicación hay un esfuerzo constante. Este evento nos brinda la oportunidad de conectar de manera auténtica con la gente, lo cual es crucial en un mundo globalizado y digital,» comentó. Esta filosofía resuena profundamente en la misión de los VWA, que en su primera edición logró más de 56 millones de visualizaciones en redes, volviéndose el único evento internacional que reconoce a los comunicadores digitales en este sector.
Junto a Urrunaga y Leiva, destacan viñas como Maturana Wines y Mujer Andina Wines, ambas comprometidas con la innovación y la preservación del medio ambiente. Maturana Wines ha sido reconocida como Viña del Año 2024 por la Guía Descorchados, mientras que Mujer Andina se ha posicionado como líder en la elaboración de espumantes orgánicos. Ambas bodegas no solo asistirán al evento como patrocinadoras, sino que también actuarán como embajadoras del vino chileno, mostrando las historias auténticas y las prácticas sostenibles que caracterizan a la producción nacional. Andrea Jure Duarte, socia fundadora de Mujer Andina Wines, subraya que su participación en VinoInfluencers es más que una estrategia comercial, es un compromiso por acercar el vino a las personas mediante experiencias sensoriales auténticas.
El actual contexto de la industria del vino chileno es desafiante, con la realidad del cambio climático y la sequía presente. Sin embargo, esta adversidad también representa una oportunidad para repensar la comunicación y el acercamiento a las nuevas audiencias. Sebastián Maturana reconoció que eventos como los VinoInfluencers no solo proporcionan acceso a consumidores segmentados, sino que permiten reforzar la identidad del vino chileno a nivel global. La adaptabilidad y la conexión emocional son cada vez más cruciales, ya que el nuevo consumidor busca vinos auténticos, sustentables yraíz de origen. La conciliación entre la tradición y la innovación se convierte en la ruta a seguir para mantenerse relevantes en un mercado altamente competitivo.
Con un jurado internacional compuesto por 13 expertos del vino, incluidos representantes chilenos, la gala de los VinoInfluencers World Awards se anticipa como un hito en la industria vitivinícola. Este evento reúne a 100 creadores de contenido de 30 países, junto a bodegas, marcas y referentes del sector, lo que lo convierte en una vitrina única para Chile en la escena del vino. La participación de chilenos en este evento no solo ayuda a mantener la visibilidad del país como referente vitivinícola, sino que también abre las puertas a nuevas oportunidades de colaboración e intercambio cultural en un mundo donde la conexión digital es más relevante que nunca.
